Задачи:

1 Продвижение услуги банка «Ипотека»

2 Получение целевых обращений на продвигаемую услугу

3 Повышение активности бренда в социальных сетях

4 Работа с аудиторией и отработка негатива

Барьеры:

Большое количество услуг на официальном сайте заказчика, отвлекающих потребителя.

Идея:

Разработка лендинга под нужную услугу и запуск трафика на созданный ресурс. Создание контент-плана с вовлечением пользователей.

Решение:

1 Создание лендинга под услугу «Ипотека».

2 Сбор семантического ядра для рекламы Яндекс и Google.

3 Подбор аудиторий для таргетированной рекламы.

4Разработка креативов под каждое УТП и адаптация под все размеры рекламных площадок.

5Подключение сервиса сквозной аналитики.

таймплан проекта:

Первый Этап


— Работа с аудиторией и отработка негатива.

— Сбор семантики для контекстной рекламы.

— Отрисовка креативов для рекламных кампаний.

— Написание рекламных объявлений.

— Определение целевой аудитории для площадок Одноклассники, ВКонтакте, Instagram, Facebook.

Второй этап


— Подключение форм на сайте к сквозной аналитике установка виджета обратного звонка.

— Создание и запуск на модерацию рекламных объявлений и лид форм.

Третий этап


— Аналитика эффективности трафика.

— Прослушивание звонков.

— Отключение не конверсионных источников, объявлений, ключевых слов.

Общие показатели

Яндекс

7 037

Показов

677

Кликов

31

Лид

9,62 %

CTR

4,58 %

CR

Google

10 078

Показов

1 038

Кликов

66

Лидов

10,3 %

CTR

6,36 %

CR

ВКонтакте

145 747

Показов

1 268

Кликов

40

Лидов

0,87 %

CTR

3,15 %

CR

Instagram

147 903

Показов

917

Кликов

18

Лидов

0,62 %

CTR

1,96 %

CR

Одноклассники

248 088

Показов

1 687

Кликов

13

Лидов

0,68 %

CTR

0,77 %

CR

Результаты

Стоимость заявок на площадках Instagram и Одноклассники была значительно ниже, как и качество поступающих обращений. В ходе рекламной кампании эти площадки были отключены, а бюджеты перераспределены по каналам с высоким уровнем конверсии.

Общий итог рекламной кампании 168 целевых обращений за месяц на продвигаемую услугу заказчика.