КЕЙС:

Продвижение в социальных сетях крупнейшего производителя сельскохозяйственной подукции

Исходные данные

Заброшенные группы в Instagram и во ВКонтакте

Задачи:

  • — Возобновить активность в группах Холдинга
  • — Увеличить узнаваемость бренда среди аудитории в соц сетях
  • — Попасть в сердца людей — вызвать доверие к марке
  • — Увеличить продажи путем не надоедливого, завуалированного контента с призывом к покупке
  • — Продолжить укрепление позиций бренда на рынке, усилить имидж бренда

Барьеры:

Под крылом Холдинга 25 предприятий, что затрудняет популяризацию компании

Идея:

Вызвать доверие к Холдингу, как к честному производителю с качественной и всегда свежей продукцией. В группах Холдинга потребитель должен найти интересную информацию о продукции, завести новые знакомства и быть уверенным в качестве продукции

Решение:

Запуская новый продукт мы тщательно продумали его упаковку и содержание. Группы в соц сетях были оформлены в едином фирменном стиле с использованием Instalanding. В контенте использовали живые фотографии.

Основной упор делали на грамотном формировании контента. В сообществе регулярно появлялись гиф, видео, анимации и опросы. А также активно использовался Stories.


01

Использовали легкую подачу контента (О сложных этапах производства писали легким языком)


02

Разбили его на тематические рубрики (Производство, рубрика с шеф-поваром, фитнес-марафон, конкурсы)


03

Создали площадки для живого общения


04

Еженедельно проводили конкурсы среди подписчиков с призовым фондом (Раз в месяц проводился конкурс на самого активного подписчика месяца)

таймплан проекта:

  • — Написание стратегии продвижения
  • — Подготовка контента согласно рубрикатору
  • — Создание единой стилистики
  • — Запуск конкурсов
  • — Общение с подписчиками.

РЕЗУЛЬТАТЫ

СЕНТЯБРЬ 2018


ВКОНТАКТЕ:

10 000

Участников

98 000

Охват аудитории

29

Постов

90

Репостов

1 068

Лайков

497

Комментариев

ИНСТАГРАМ:

14 000

Участников

7.8%

Охват аудитории

29

Постов

105

Сохраненных записей

5 807

Лайков

209

Комментариев


ДЕКАБРЬ 2018

ВКОНТАКТЕ:

23 243

Участников

69 000

Охват аудитории

24

Постов

69

Репостов

3 143

Лайков

6 084

Комментариев

ИНСТАГРАМ:

52 000

Участников

3%

Охват аудитории

24

Постов

50

Сохраненных записей

11 243

Лайков

803

Комментариев

Благодаря еженедельным конкурсам, повысили количество комментариев и лайков, подняли охват. С каждым последующим конкурсом участников становилось больше

Примеры конкурса

ВКОНТАКТЕ:

ИНСТАГРАМ:

Новых пользователей привлекали с помощью таргетированной рекламы.

Кроме того, в группах сформировался круг постоянных участников. Они обмениваются новостями, участвуют в фитнес-марафонах, проводимых в группе, и делятся рецептами приготовления блюд из продукции Холдинга.

Сегодня можно сказать, что группы существуют самостоятельно. Новые публикации становятся новыми площадками для общения у пользователей.

Ценности проекта

для клиента:

Увеличение узнаваемости бренда и, соответственно, увеличение продаж

для пользователей:

Знакомство с Холдингом, который выпускает качественную продукцию. Новые знакомства

для агентств

Опыт в продвижении сельскохозяйственного Холдинга